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    【阿里新国货新在哪?印上创意IP,纸巾也能变网红】 国货护肤品祛痘印

    时间:2019-06-13 18:22:10 来源:个人图书馆网 本文已影响 个人图书馆网手机站

    除了聊天、斗图,表情包还有什么妙用?你可能都想象不到,在淘宝上,表情包等创意IP已经成了产业集群转型升级的最新“神器”。像日常最普通的纸巾,经过淘宝二次元店铺“歪瓜出品”的创意改造后,卖出了一个月超百万包的惊人成绩;而去年网上流行的“冲鸭”表情包,更借由“歪瓜”设计的创意鸭鸭包,让佛山一家小型毛绒玩具厂的收入一下翻了一倍。

    5月8日,阿里巴巴发布新国货计划,将协助全国1000个产业集群全面数字化升级。淘宝行业事业部负责人凯芙表示:“我们正在用非常‘淘宝’的方式,给各地的产业集群带去实实在在的改变。”而像表情包等创意IP的跨界授权,正是这种“淘宝方?#20581;?#30340;突出代表。

    一入淘宝,表情包就成了宝。与“歪瓜出品”合作了近?#21738;?#30340;福州纸巾品牌“手?#33041;怠?#36127;责人林小虹就给记者算了一?#25910;耍?#24179;均来看,有创意IP授权的纸巾能在价格提高20%的情况下,做到销量也涨三成,总的算下来一年能多挣近60%,真正走出长期困扰纸巾行业的“?#22270;?#20302;?#31034;?#20105;”怪圈,迎来产业集群的升级与新生。

    90后大学生在淘宝用创意让纸巾变“网红”

    近年来,纸巾行业的“价格?#20581;?#24840;演愈烈,很多来淘宝找IP跨界合作的纸巾厂?#28304;?#37117;深有感触:十几块钱甚至能买三四十包纸巾,“?#22270;?#24618;圈”下产品质量?#19978;?#32780;知。但淘宝上?#21738;?#36731;人却用创意设计、IP跨界的方式,为纸巾找到了一条新路,涌现出一大批像“歪瓜出品?#38381;?#26679;与产业集群紧?#33433;?#21512;的创意IP店铺。

    “歪瓜出品”是福州90后大学生胡栎伟创办的淘宝二次元店铺,以创意设计著称。早在2015年他们就想到了把创意设计和纸巾、湿巾结合的点子,最早把“套套”的外包装应用在湿巾上,跟消费者开了个小小的玩笑,在单价是同类产品16倍的情况下依然引爆市场,推出的第一个月就卖了一百多万元。

    ?#39274;?#21019;意产品很快引起同在福州的纸巾品牌“手?#33041;怠?#30340;注意。负责人林小虹特地买了?#39274;睢?#22871;套湿巾”来研究,还专程去拜访了胡栎伟,一起讨论如?#20255;?#26356;多的创意IP与纸巾、湿巾产品融合。随着表情包在网上的流行,把表情包IP印上纸巾成了他们的新尝试。2018年,“手?#33041;怠?#25226;“歪瓜”自己的形象印在湿巾上,很快也实现销量翻番。

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    图/手?#33041;?#21644;歪瓜合作的IP跨界湿巾,很快在淘宝上受到欢迎

    林小虹表示,这样的创意为他们找到了新的消费群体,很多年轻人会特地上淘宝来买有IP、创意的纸巾、湿巾,尤其在三四线及以下地区,创意产品的增长也特别显著。

    表情包入淘成“宝?#20445;?#21019;意成产业升级新“神器”

    有了这样的合作经验,“手?#33041;怠?#31561;纸巾厂对于创意IP跨界的兴趣更加浓厚,通过淘宝,他们联络到了更多的IP方,正在开发更多的新产品。而“歪瓜出品”也通过淘宝和更多的纸巾厂取得了联系。

    2018年8月,“歪瓜出品”在淘宝天天特卖的牵线下,和纸巾品牌?#25353;下琛?#21512;作开发了一款“表情包抽纸?#20445;?#29992;获得授权的“如果历史是一群喵”IP来重新设计抽纸的外包装,一个月就卖出了100万包。此外,他们的另一款“躺倒鸭”抽纸,推出至今八个多月里,工厂追加下单了近10次后,销量依然火爆。

    图/在淘宝天天特卖的牵线下,“歪瓜”和纸巾品牌?#25353;下琛?#21512;作开发了一款表情包抽纸

    事实上,表情包等创意IP?#21738;?#21147;正在覆盖更多产业集群。像佛山的一家小型毛绒玩具厂,在遇到淘宝之前,一直做出口玩具的代加工,利润不高量也不大。?#25913;?#21069;“歪瓜出品”想做一款?#25226;?#25991;字”的创意毛绒玩具时,通过淘宝找到了他们,让这家小型工厂发生了巨大的变化。合作?#25913;?#19979;来,收入一下翻了一倍,去年更是借着“冲鸭”表情包大火,推出创意“鸭鸭包”引爆市场。到今年,这家毛绒玩具厂的?#20064;?#36824;回老家湖南盖起了小楼房,日子过得越来越红火。

    图/淘宝上火爆的创意鸭鸭包让佛山一家小型毛绒玩具厂收入翻番

    淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界?#25945;?构建了?#30001;?#35745;、授权到生产的完整产业链,让二次元IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的二次元IP,并形成特色市场,更和传统产业集群一起找到了转型升级的新方向。

    当前,这样IP跨界的合作方式正在全国各地的产业集群全面铺开,阿里的新国货计划将让更多产业迎来新生。

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